بسته بندی آرایشی نقش مهمی در صنعت زیبایی ایفا می کند و اغلب تعیین می کند که آیا یک محصول مورد توجه قرار می گیرد یا نادیده گرفته می شود. در این مقاله ، ما شما را گام به گام در مورد چگونگی طراحی بسته بندی های زیبایی که توجه را به خود جلب می کند ، راهنمایی می کنیم ، نشان دهنده هویت برند شما است و در یک بازار شلوغ قرار می گیرد.
چرا بسته بندی آرایشی اهمیت دارد
برداشت اول همه چیز است
بسته بندی آرایشی اولین چیزی است که مشتری هنگام مرور محصولات متوجه می شود. این می تواند تصمیم خرید آنها را در عرض چند ثانیه ایجاد یا از بین ببرد. مطالعات نشان می دهد که بسته بندی جذاب می تواند ارزش درک شده را افزایش داده و خریدهای Impulse را ترغیب کند.
این را در نظر بگیرید: یک مشتری بالقوه در حال اسکن قفسه ها است و محصول شما چشم آنها را جلب می کند. در طراحی بسته بندی از نظر بصری جذاب است ، با رنگ ها و فونت هایی که شخصیت برند شما را منعکس می کند. آنها آن را انتخاب می کنند ، که توسط شکل منحصر به فرد و مواد با کیفیت بالا جذاب است. این تعامل اولیه یک برداشت اول مثبت را ایجاد می کند و احتمال فروش را افزایش می دهد.
نقش بسته بندی در هویت برند
بسته بندی زیبایی شما بیش از یک ظرف برای محصول شما نیست. این یک گسترش هویت و رسالت برند شماست. هر عنصر طراحی ، از طرح رنگ گرفته تا تایپوگرافی ، باید با ارزش های برند و مخاطبان هدف شما هماهنگ باشد.
بسته بندی مداوم در خط تولید شما به ایجاد تشخیص برند کمک می کند. هنگامی که مشتریان می توانند محصولات شما را بر اساس بسته بندی به راحتی شناسایی کنند ، به احتمال زیاد وفاداری و اعتماد به نام تجاری شما را توسعه می دهند. این امر به ویژه در صنعت زیبایی ، جایی که مصرف کنندگان اغلب با مارک های مورد علاقه خود ارتباط عاطفی برقرار می کنند.
اهمیت در یک بازار شلوغ
بازار زیبایی بسیار رقابتی است و مارک های بی شماری برای توجه مشتریان به این نتیجه می رسند. در این منظره اشباع ، مؤثر است بسته بندی می تواند به محصولات شما کمک کند تا در هر دو قفسه فیزیکی و دیجیتال قرار بگیرند.
طرح های چشم نواز ، شکل های بسته بندی منحصر به فرد و نوآورانه مواد می توانند محصولات شما را از رقبا متمایز کنند. هنگامی که بسته بندی شما به یاد ماندنی و متمایز است ، پیدا کردن و انتخاب برند خود نسبت به دیگران برای مشتریان آسان تر است.
علاوه بر این ، با افزایش تجارت الکترونیکی ، بسته بندی نقش مهمی در ارائه محصول آنلاین دارد. از آنجا که مشتریان نمی توانند قبل از خرید از نظر جسمی با محصولات تعامل داشته باشند ، طراحی بسته بندی باید به طور دقیق محصول را نشان دهد و مزایای آن را از طریق تصاویر و توضیحات منتقل کند. تأثیر
| عنصر بسته بندی | بر درک مشتری |
| طرح رنگ | احساسات را برانگیخته و شخصیت برند را برقرار می کند |
| رنگ نگاری | سبک برند را منعکس می کند و خوانایی را تضمین می کند |
| شکل و اندازه | بر قابلیت استفاده محصول و حضور قفسه تأثیر می گذارد |
| مواد | کیفیت و تراز با ارزش های تجاری را منتقل می کند |
کی انتخاب بسته بندی های زیبایی برای تجارت خود ، تمام این عوامل را در نظر بگیرید تا طرحی را ایجاد کنید که واقعاً نمایانگر برند شما باشد و برای مخاطبان هدف شما جذاب باشد.
درک مارک خود قبل از طراحی بسته بندی
تعریف شخصیت برند خود
قبل از غواصی در فرآیند طراحی ، درک روشنی از شخصیت برند خود ضروری است. آیا برند شما لوکس ، سازگار با محیط زیست یا بازیگوش است؟ دانستن هسته اصلی برند شما هر تصمیمی را که می گیرید راهنمایی می کند طراحی بسته بندی آرایشی.
برای تعریف ذات برند خود ، سؤالات زیر را در نظر بگیرید:
مارک شما چه ارزشی را نشان می دهد؟
می خواهید مشتریان هنگام استفاده از محصولات خود احساس کنند؟
چه چیزی مارک شما را از رقبا جدا می کند؟
وقت بگذارید تا شخصیت منحصر به فرد برند خود را بیان کنید. این به عنوان پایه ای برای ایجاد بسته بندی که به طور واقعی نشان دهنده برند شما است ، خدمت می کند.
تراز کردن دسته بندی محصولات با هویت برند
هویت برند شما باید در تمام دسته بندی محصولات سازگار باشد. این که آیا شما پوست ، آرایش ، رایحه یا ترکیبی از این موارد را ارائه می دهید ، هر خط محصول باید با پیام کلی برند شما هماهنگ باشد.
به عنوان مثال ، اگر برند شما به خاطر مقادیر سازگار با محیط زیست شناخته شده است ، این باید در بسته بندی مواد و گزینه های طراحی برای همه محصولات شما. استفاده از مواد پایدار و قابل بازیافت و طرح های مینیمالیستی می تواند تعهد برند شما را به مسئولیت محیط زیست تقویت کند.
از طرف دیگر ، اگر برند شما همه چیز در مورد لوکس و افراط است ، بسته بندی شما باید این کار را از طریق مواد ممتاز ، طرح های زیبا و توجه به جزئیات منتقل کند. هر دسته از محصولات باید جوهر برند شما را تجسم کند و یک هویت برند منسجم و قابل تشخیص ایجاد کند.
قوام برند
حفظ سازگاری بین خطوط محصول و بسته بندی برای تقویت هویت برند شما بسیار مهم است. بسته بندی متناقض می تواند مشتریان را گیج کرده و تأثیر برند شما را رقیق کند.
برای اطمینان از سازگاری برند ، نکات زیر را در نظر بگیرید:
یک راهنمای سبک تهیه کنید که برند شما را تشریح کند پالت رنگ ، تایپوگرافی ، استفاده از آرم و عناصر طراحی. این به عنوان مرجع برای کلیه طرح های بسته بندی استفاده می شود.
از اشکال ، اندازه ها و مواد بسته بندی مداوم در خطوط محصول استفاده کنید. این یک ظاهر یکپارچه ایجاد می کند و محصولات شما را به راحتی در قفسه قابل تشخیص می کند.
آرم و عناصر طراحی اصلی برند خود را در تمام بسته بندی ها گنجانید. این می تواند شامل یک الگوی خاص ، سبک تصویرگری یا برچسب باشد که با برند شما مترادف می شود.
به طور مرتب طرح های بسته بندی خود را مرور کنید تا اطمینان حاصل کنید که آنها با هویت در حال تحول برند شما هماهنگ هستند. با رشد و تغییر برند شما ، ممکن است بسته بندی شما به روز شود تا این تحولات منعکس شود.
| شخصیت برند | ملاحظات طراحی بسته بندی |
| مجلل | مواد ممتاز ، فونت های ظریف ، لهجه های طلا یا نقره ای |
| سازگار با محیط زیست | مواد قابل بازیافت ، طراحی مینیمالیستی ، تن زمین |
| بازیگوش | رنگ های روشن ، تصاویر غریب ، تایپوگرافی سرگرم کننده |
| پیچیده | شکل های براق ، رنگ های خاموش ، طرح های ساده و در عین حال تصفیه شده |
درک اهمیت بسته بندی های آرایشی و تسلط بر هنر و علم بسته بندی های آرایشی ، اقدامات مهمی در ایجاد هویت موفق برند است که با مخاطبان هدف شما طنین انداز است.
مخاطب هدف شما کیست؟
شناسایی جمعیتی مصرف کننده اصلی خود
برای ایجاد بسته بندی آرایشی و بهداشتی مؤثر ، ابتدا باید مخاطب هدف خود را شناسایی کنید. مصرف کنندگان اصلی محصولات شما چه کسانی هستند؟ عواملی مانند:
دامنه سنی
هویت جنسیتی
سطح درآمد
سبک زندگی و علایق
تعریف جمعیتی اصلی شما به شما کمک می کند تا در مورد طراحی بسته بندی تصمیمات آگاهانه بگیرید . به عنوان مثال ، اگر مخاطب هدف شما در درجه اول زنان جوان و مد به جلو باشد ، ممکن است شما از طرح های مرسوم و مرسوم ، مد روز انتخاب کنید. از طرف دیگر ، اگر محصولات شما از جمعیت بالغ تر و مرفه تر ، بسته بندی های کلاسیک و پیشرفته تر تهیه کنند ، ممکن است مناسب تر باشد.
جذاب به چندین جمعیت
در حالی که طراحی بسته بندی هایی که با مخاطبان اصلی شما طنین انداز است ، ضروری است ، از پتانسیل جذب یک مشتری گسترده تر غافل نشوید. تجزیه و تحلیل الگوهای خرید می تواند گروه های مصرف کننده غیر منتظره ای را نشان دهد که ممکن است به محصولات شما علاقه مند باشند.
به عنوان مثال ، یک خط مراقبت از پوست که زنان میانسال را هدف قرار می دهد نیز ممکن است در صورت تأکید بر مواد طبیعی و پایداری ، برای مصرف کنندگان جوان و آگاه از محیط زیست جذاب باشد. با درک این ظرافت ها ، می توانید بسته بندی هایی را ایجاد کنید که هم با جمعیت اصلی جمعیتی و هم از نظر بالقوه شما صحبت می کند.
ایجاد بسته بندی برای ترجیحات مختلف مصرف کننده
پایه های مختلف مصرف کننده به روش های منحصر به فرد به استراتژی های بسته بندی پاسخ می دهند. متناسب با بسته بندی های خود به ترجیحات و ارزش های خاص بازار هدف خود بسیار مهم است.
| ترجیح مصرف کننده | استراتژی بسته بندی |
| بازار لوکس | مواد ممتاز ، طرح های زیبا ، توجه به جزئیات |
| بازار مقرون به صرفه | مواد مقرون به صرفه ، طرح های ساده و در عین حال جذاب |
| دارای آگاهی از محیط زیست | مواد پایدار ، طرح های مینیمالیستی ، تن زمین |
| مد متمرکز | طرح های مرسوم ، مد روز ، رنگ های جسورانه ، اشکال منحصر به فرد |
برای بازارهای لوکس ، بسته بندی ها باید از پیچیدگی و کیفیت استفاده کنند. این ممکن است شامل استفاده از مواد سطح بالا مانند شیشه یا فلز ، ترکیب طرح های پیچیده و توجه بیشتر به هر جزئیات ، از بافت بسته بندی گرفته تا انتخاب قلم باشد.
در مقابل ، بازارهای مقرون به صرفه ممکن است بسته بندی های مقرون به صرفه را که هنوز هم جذاب به نظر می رسد ، در اولویت قرار دهد. این می تواند به معنای استفاده اقتصادی تر باشد موادی مانند پلاستیک یا مقوا ، در حالی که هنوز هم با استفاده از رنگ و گرافیک ، طرح های چشم نواز ایجاد می کنند.
مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست پایداری و مواد طبیعی را در اولویت قرار می دهند. برای جذابیت به این گروه ، استفاده از مواد بسته بندی قابل بازیافت یا تخریب پذیر ، انتخاب طرح های مینیمالیستی و ترکیب را در نظر بگیرید تن زمین و عناصر الهام گرفته از طبیعت.
از طرف دیگر ، مصرف کنندگان با محوریت مد به بسته بندی های با ارزش و مرسوم ، مد روز ، اینستاگرام کشیده می شوند. رنگ های جسورانه ، اشکال منحصر به فرد و همکاری با طراحان محبوب یا تأثیرگذار می تواند به محصولات شما کمک کند تا در این بازار متمایز شوند.
درک انواع مختلف بسته بندی های آرایشی موجود می تواند به شما در انتخاب مناسب ترین گزینه برای مخاطبان هدف خود کمک کند. به یاد داشته باشید ، اهمیت بسته بندی های آرایشی و بهداشتی برای مارک های زیبایی را نمی توان بیش از حد مورد توجه قرار داد ، زیرا این نقش اساسی در جذب و حفظ مشتریان دارد.
تحقیقات رقابتی در صنعت آرایشی
چرا تجزیه و تحلیل رقابتی ضروری است
در بازار آرایشی بسیار اشباع ، درک آنچه رقبای شما انجام می دهند بسیار مهم است. تجزیه و تحلیل رقابتی بینش ارزشمندی در مورد روند صنعت ، ترجیحات مصرف کننده و فرصت های تمایز ارائه می دهد. با ارزیابی بسته بندی رقبای خود ، می توانید در مورد استراتژی های طراحی خود تصمیمات آگاهانه بگیرید.
تحقیقات رقابتی به شما کمک می کند:
استانداردهای صنعت و بهترین شیوه ها را شناسایی کنید
شکاف های موجود در بازار که مارک شما می تواند پر شود
از اشتباهات یا نظارت های طراحی خودداری کنید
برای ایده های بسته بندی نوآورانه الهام بگیرید
نحوه انجام تحقیقات رقابتی
برای انجام یک تحلیل کامل رقابتی ، این مراحل را دنبال کنید:
رقبای مستقیم خود را شناسایی کنید. اینها مارک هایی هستند که محصولات مشابهی را در همان محدوده قیمت و مخاطبان هدف ارائه می دهند.
طرح های بسته بندی آنها را ارزیابی کنید. عواملی مانند:
پیام های بسته بندی آنها را تجزیه و تحلیل کنید. آنها چه ادعایی یا مزایایی را برجسته می کنند؟ چگونه آنها هویت برند خود را از طریق کپی بسته بندی ارتباط برقرار می کنند؟
بررسی های مشتری را بخوانید. مصرف کنندگان از بسته بندی رقبای شما چه چیزی را ستایش یا انتقاد می کنند؟ به دنبال مضامین رایج یا نقاط درد باشید.
فرصت های تمایز را شناسایی کنید. بر اساس تجزیه و تحلیل خود ، چه کاری می توانید انجام دهید تا بسته بندی خود را از هم جدا کنید؟
یادگیری از رقبا
مطالعه بسته بندی رقبای شما می تواند درسهای ارزشمندی را ارائه دهد ، اما مهم است که تعادل بین یادگیری از موفقیت های آنها و حفظ هویت برند خود را برقرار کنید.
| این | کار را نکنید |
| از طرح های بسته بندی نوآورانه الهام بگیرید | بسته بندی رقبا را مستقیماً کپی یا تقلید کنید |
| روندهای صنعت و ترجیحات مصرف کننده را شناسایی کنید | هویت برند خود را فدا کنید تا روندها را دنبال کنید |
| تجزیه و تحلیل آنچه به خوبی انجام می شود و چه چیزی نیست | از گزاره های فروش منحصر به فرد خود غافل شوید |
| بسته بندی خود را به روش های معنی دار متمایز کنید | برای تصمیم گیری های طراحی فقط به تجزیه و تحلیل رقیب متکی باشید |
هنگام ارزیابی بسته بندی رقیب ، به دنبال عناصری باشید که با مصرف کنندگان طنین انداز شود و با ارزش های برند خود هماهنگ شود. به عنوان مثال ، اگر سازگار با محیط زیست بخشی اصلی از هویت برند شما است ، توجه داشته باشید که چگونه رقبا از مواد پایدار استفاده می کنند یا از طریق طراحی بسته بندی تعهد خود را به محیط زیست ارتباط برقرار می کنند.
در عین حال ، از افتادن در دام تقلید خودداری کنید. بسته بندی شما باید بازتاب شخصیت منحصر به فرد برند و گزاره ارزش شما باشد. از تجزیه و تحلیل رقیب به عنوان نقطه شروع ایده استفاده کنید ، اما همیشه چرخش خلاق خود را بر روی عناصر طراحی قرار دهید تا بسته بندی هایی را ایجاد کنید که کاملاً مورد نظر باشد.
عناصر اصلی طراحی بسته بندی آرایشی
روانشناسی رنگ و انتخاب طرح رنگ مناسب
رنگ ابزاری قدرتمند در طراحی بسته بندی آرایشی است. این می تواند احساسات را برانگیزد ، شخصیت برند را منتقل کند و بر درک مصرف کننده تأثیر بگذارد. هنگام انتخاب یک طرح رنگی برای بسته بندی خود ، روند محبوب زیر را در نظر بگیرید:
سیاه: پیچیدگی ، لوکس و ظرافت
پاستیل: نرمی ، زنانگی و آرامش
رنگهای جسورانه: انرژی ، اعتماد به نفس و نشاط
رنگهایی را انتخاب کنید که با هویت برند و مخاطبان هدف خود هماهنگ باشد . به عنوان مثال ، یک خط مراقبت از پوست طبیعی ممکن است برای برقراری ارتباط پایداری ، تن های زمین را انتخاب کند ، در حالی که یک مارک آرایش جسورانه ممکن است از رنگهای واضح برای بیان خلاقیت و بیان خود استفاده کند.
تایپوگرافی و انتخاب قلم
تایپوگرافی مناسب می تواند هویت برند شما را تقویت کرده و خوانایی را بهبود بخشد. هنگام انتخاب قلم برای بسته بندی های آرایشی خود ، در نظر بگیرید:
شخصیت برند: فونت هایی را انتخاب کنید که نشان دهنده سبک برند شما باشد ، چه مدرن ، کلاسیک یا بازیگوش.
خوانایی: اطمینان حاصل کنید که گزینه های قلم شما به راحتی قابل خواندن است ، حتی در اندازه بسته بندی های کوچک.
سلسله مراتب: از اندازه ها و وزن های مختلف برای ایجاد یک سلسله مراتب واضح از اطلاعات استفاده کنید.
از استفاده از فونت های بیش از حد مختلف خودداری کنید ، زیرا این امر می تواند درهم و برهمی بصری ایجاد کند. برای حفظ انسجام برند ، به یک خانواده قلم ثابت در بسته بندی خود بچسبید.
گرافیک ، الگوها و تصاویر
تصاویر یک روش مؤثر برای برقراری ارتباط با مزایای محصول ، مواد تشکیل دهنده و شخصیت برند است. ترکیب را در نظر بگیرید:
تصاویر محصول: از تصاویر دقیق برای نمایش مواد اصلی یا بافت محصول استفاده کنید.
الگوهای: یک نگاه متمایز با الگوهای منحصر به فرد ایجاد کنید که هویت برند شما را منعکس می کند.
نمادها: از نمادهای ساده برای انتقال مزایای محصول یا دستورالعمل استفاده استفاده کنید.
اطمینان حاصل کنید که گرافیک و تصاویر شما با کیفیت بالا و با طراحی کلی بسته بندی شما مطابقت دارد. از ازدحام بسته بندی خود با عناصر بیش از حد بصری خودداری کنید ، زیرا این امر می تواند مصرف کنندگان را تحت الشعاع قرار دهد. ، روشهای مختلف چاپ را برای بسته بندی های آرایشی کاوش کنید . برای دستیابی به جلوه بصری مورد نظر
شکل و مواد بسته بندی
شکل و مواد بسته بندی آرایشی شما می تواند تا حد زیادی بر درک مصرف کننده و قابلیت استفاده محصول تأثیر بگذارد. در نظر بگیرید:
نوع محصول: بسته بندی هایی را که برای محصول شما مناسب است ، انتخاب کنید ، خواه یک کوزه برای کرم ها ، لوله ای برای براق لب یا یک بطری برای شامپو باشد.
دوستدار محیط زیست: از مواد پایدار مانند شیشه ، آلومینیوم یا پلاستیک های بازیافت شده استفاده کنید تا از مصرف کنندگان آگاه محیط زیست استفاده کنند.
ارزش درک شده: ارزش درک شده محصولات خود را با مواد برتر مانند فلزی یا شیشه با کیفیت بالا افزایش دهید.
عملکرد: اطمینان حاصل کنید که بسته بندی شما به راحتی قابل استفاده است و محصول را به طور مؤثر توزیع می کند.
| مواد بسته بندی | مزایای |
| شیشه | بازیافت ، احساس حق بیمه ، از مواد تشکیل دهنده محافظت می کند |
| الومینیوم | ظاهری سبک ، قابل بازیافت و مدرن |
| پلاستیک های بازیافت شده | سازگار با محیط زیست ، بادوام ، مقرون به صرفه |
| بامبو | زیبایی شناسی پایدار و طبیعی |
در مورد مواد بسته بندی آرایشی مختلف بیشتر بدانید . برای تصمیم گیری آگاهانه برای محصولات خود
انواع ظروف بسته بندی آرایشی
نمای کلی از ظروف بسته بندی مشترک
بسته بندی های آرایشی به شکل ها و اندازه های مختلفی ارائه می شود که هر یک از آنها یک هدف خاص را ارائه می دهند. متداول ترین ظروف عبارتند از:
کوزه ها: ایده آل برای محصولات ضخیم و خامه ای مانند مرطوب کننده ها ، ماسک صورت و موهای مو.
بطری ها: مناسب برای فرمول های مایع مانند پایه ها ، شامپو ها و لوسیون های بدن.
لوله ها: عالی برای محصولات روی زمین مانند براق لب ، کرم های اندازه مسافرتی و کانسیلرها.
پالت ها: برای پودرهای فشرده ، سایه چشم و سرخ استفاده می شود و امکان سفارشی سازی رنگ آسان را فراهم می کند.
ظروف دیگر مانند جمع و جور ، قطره قطره و پمپ نیز در صنعت آرایشی محبوب هستند. آنها از نیازهای خاص محصول و ترجیحات مصرف کننده مراقبت می کنند.
انتخاب ظرف مناسب برای محصول خود
هنگام انتخاب یک ظرف بسته بندی ، هم عملی و هم زیبایی شناسی را در نظر بگیرید. ظرف باید:
به عنوان مثال ، بطری های بدون هوا برای حفظ مواد حساس در لوسیون ها و سرم ها مناسب هستند. آنها از آلودگی جلوگیری می کنند و ماندگاری را گسترش می دهند. از طرف دیگر کوزه های شیشه ای از تجملات و پختگی استفاده می کنند و آنها را برای کرم های ممتاز و مومیایی ایده آل می کنند.
هنگام انتخاب یک ظرف ، بافت ، استفاده و مخاطب محصول خود را در نظر بگیرید. یک کانتینر بسته بندی به خوبی طراحی شده ، تجربه کاربر را تقویت می کند و کیفیت برند شما را منعکس می کند.
گزینه های سفارشی سازی
کار با تولید کنندگان بسته بندی به شما امکان می دهد تا ظروف خود را برای یک احساس برند منحصر به فرد سفارشی کنید. برخی از گزینه های سفارشی سازی عبارتند از:
شکل ها و اندازه های سفارشی
مکانیزم های بسته و توزیع منحصر به فرد
عناصر تزئینی مانند لهجه های برجسته یا فلزی
رنگ ها و پایان های سفارشی
سفارشی سازی به بسته بندی شما کمک می کند تا روی قفسه ایستاده و یک تجربه به یاد ماندنی برای جعبه سازی را برای مشتریان ایجاد کند. با این حال ، به خاطر داشته باشید که بسته بندی های سفارشی اغلب به حداقل مقادیر سفارش بالاتر و زمان سرب طولانی تر نیاز دارند.
هنگام سفارشی کردن بسته بندی خود ، در نظر بگیرید:
| گزینه سفارشی سازی | مزایای |
| اشکال منحصر به فرد | مارک شما را از رقبا متمایز می کند |
| بسته شدن سفارشی | تجربه و عملکرد کاربر را افزایش می دهد |
| عناصر تزئینی | ارزش و تجملات درک شده را بالا می برد |
| رنگ های سفارشی | هویت و شناخت برند را تقویت می کند |
برای کشف گزینه های سفارشی سازی متناسب با بودجه و اهداف برند شما ، با تولید کننده بسته بندی خود نزدیک همکاری کنید. آنها می توانند راهنمایی در مورد امکان سنجی طراحی ، انتخاب مواد و جدول زمانی تولید ارائه دهند.
طراحی برای کانال های مختلف فروش
خرده فروشی در مقابل بسته بندی تجارت الکترونیکی
بسته بندی بسته به محل فروش محصول شما ، اهداف مختلفی را ارائه می دهد. در فروشگاه های خرده فروشی فیزیکی ، بسته بندی باید فوراً توجه را به خود جلب کند. این باید با محصولات بی شماری دیگر در قفسه های شلوغ رقابت کند. طراحی شما باید ظاهر شود ، و این باعث می شود خریداران بدون اینکه متوجه آن شوند ، از گذشته عبور کنند. رنگ های جسورانه ، الگوهای جالب و قرار دادن هوشمندانه آرم برند شما همه به جلب توجه کمک می کنند.
در تجارت الکترونیکی ، همه چیز تغییر می کند. بسته بندی به جای ایستادن در قفسه ، به معنای ایجاد یک تجربه است. مشتریان شما تا زمانی که بسته بندی را مشاهده می کنند ، محصول شما را انتخاب کرده اند. در اینجا ، شما آزادی بیشتری برای تمرکز روی ارائه ، کارایی و برندسازی دارید. در حالی که بسته بندی های خرده فروشی بر دید تأکید می کنند ، بسته بندی تجارت الکترونیکی در مورد به یاد ماندنی ایجاد بوکس است. از جزئیات متفکرانه و طراحی جذاب برای درگیر کردن خریداران از لحظه باز کردن تحویل خود استفاده کنید.
ملاحظات طراحی داخل فروشگاه
برای موفقیت در فروشگاه های خرده فروشی ، بسته بندی شما باید تیز و جذاب باشد. به قفسه های شلوغ که محصول شما در آن زندگی خواهد کرد فکر کنید. چگونه می تواند برجسته باشد؟ از تصاویر چشم نواز استفاده کنید که با مخاطب هدف شما صحبت می کند. اما آن را تمیز و سر راست نگه دارید. مصرف کنندگان باید درک کنند که محصول شما در یک نگاه چیست.
محل قرارگیری نیز مهم است. محصولات در سطح چشم اغلب به فروش می رسند ، بنابراین در مورد موقعیت یابی قفسه در نظر بگیرید. اگر این امکان پذیر نباشد ، طرح های جسورانه ای که از قفسه های پایین جهش می کنند ، هنوز هم می توانند موفق شوند. اشکال یا ظروف منحصر به فرد را که قالب را می شکند در نظر بگیرید. برای نشان دادن محصول در داخل ، ویندوزهای کوچک یا برش را روی جعبه ها امتحان کنید. شفافیت باعث ایجاد اعتماد می شود ، به خصوص با محصولات زیبایی.
تجربه عدم جعبه تجارت الکترونیکی
تجربه عدم بوکس فرصت شما برای ارتباط عاطفی با مشتریان است. هیجان افتتاح یک بسته از خرید آنلاین را می توان با لمس های متفکرانه و منحصر به فرد افزایش داد. یادداشت های شخصی ، کاغذ بافت مارک دار یا بسته بندی ویژه را درج کنید تا این تجربه لذت بخش باشد. یک جعبه ساده و به خوبی طراحی شده با آرم شما هنوز هم می تواند احساس بالایی کند. طرح های مینیمالیستی اغلب در فضای تجارت الکترونیکی تأثیر زیادی دارند.
بسته بندی تجارت الکترونیکی نیز باید از محصول در هنگام حمل و نقل محافظت کند. اطمینان حاصل کنید که به اندازه کافی محکم است که ضمن اینکه ارائه را ظریف نگه دارید ، مقاومت در برابر هندلینگ را تحمل کنید. مواد سازگار با محیط زیست نیز به تجدید نظر می افزایند. بیشتر مصرف کنندگان به دنبال بسته بندی پایدار هستند و از جمله این عنصر می تواند وفاداری و اعتماد برند را تقویت کند.
ترکیب پایداری در بسته بندی های آرایشی
ظهور بسته بندی سازگار با محیط زیست
در سالهای اخیر ، تقاضای فزاینده ای برای بسته بندی های پایدار در صنعت آرایشی وجود داشته است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای از تأثیرات زیست محیطی خریدهای خود آگاه هستند. آنها به دنبال مارک هایی هستند که با ارزش های خود مطابقت دارند ، از جمله مواردی که شیوه های سازگار با محیط زیست را در اولویت قرار می دهند.
با ترکیب پایداری در طراحی بسته بندی خود ، می توانید:
درخواست مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست
مارک خود را از رقبا متمایز کنید
ردپای کربن شرکت خود را کاهش دهید
به آینده ای سبزتر کمک کنید
انتخاب مواد پایدار
هنگام طراحی بسته بندی آرایشی و بهداشتی سازگار با محیط زیست ، انتخاب مواد بسیار مهم است. برخی از گزینه های پایدار عبارتند از:
پلاستیک های قابل بازیافت: به دنبال پلاستیک هایی مانند PET ، HDPE و PP باشید که به راحتی قابل بازیافت هستند.
مواد تخریب پذیر: ظروف ساخته شده از مواد تخریب پذیر مانند بامبو ، نیشکر یا ذرت را انتخاب کنید.
شیشه: شیشه بی نهایت قابل بازیافت است و احساس مجلسی را برای بسته بندی شما فراهم می کند.
آلومینیوم: سبک و قابل بازیافت ، آلومینیوم یک انتخاب عالی برای بسته بندی آرایشی است.
مواد بازیافت شده پس از مصرف (PCR): محتوای بازیافت شده را در بسته بندی خود وارد کنید تا زباله ها را کاهش دهید.
هنگام انتخاب مواد پایدار ، دوام ، سازگاری آنها با محصول خود و سهولت در بازیافت یا دفع را در نظر بگیرید. با تهیه کننده بسته بندی خود کار کنید تا گزینه های سازگار با محیط زیست را که نیازهای خاص شما را برآورده می کند ، پیدا کنید.
برقراری پایداری
به طور موثر بازاریابی جنبه های سازگار با محیط زیست بسته بندی شما برای جذب مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست مهم است. از طرح بسته بندی خود برای برجسته کردن تعهد خود به پایداری استفاده کنید:
شامل برچسب ها یا گواهینامه های سازگار با محیط زیست
استفاده از رنگهای سبز یا زمین برای برانگیختن ارتباطات طبیعی
شامل پیام رسانی در مورد شیوه ها یا مواد پایدار شما
ارائه دستورالعمل های بازیافت روشن در بسته بندی خود
| برچسب سازگار با محیط زیست | معنی |
| FSC دارای مجوز | مواد بسته بندی شده از جنگل های مدیریت شده با مسئولیت پذیری |
| نقطه سبز | تولید کننده در بازیافت زیرساخت ها نقش دارد |
| حلقه | بسته بندی قابل بازیافت است یا حاوی محتوای بازیافت شده است |
| لجن اسم حیوان دست اموز | محصولات عاری از ظلم هستند و روی حیوانات آزمایش نمی شوند |
علاوه بر طراحی بسته بندی ، تلاش های پایداری خود را از طریق وب سایت ، رسانه های اجتماعی و سایر کانال های بازاریابی خود برقرار کنید. داستانهایی را در مورد ابتکارات سازگار با محیط زیست ، مشارکت با سازمان های محیط زیست یا پیشرفت به سمت اهداف پایداری به اشتراک بگذارید.
ماندن در روند ضمن حفظ جذابیت بی انتها
روند فعلی در بسته بندی های آرایشی
صنعت زیبایی به طور مداوم در حال تحول است و طراحی بسته بندی نقش مهمی در جلب توجه مصرف کنندگان دارد. برخی از آخرین روندهای بسته بندی آرایشی شامل موارد زیر است:
طرح های مینیمالیستی: خطوط تمیز ، تایپوگرافی ساده و چیدمان های بدون حاشیه ظاهری مدرن و پیشرفته ایجاد می کنند.
الگوهای جسورانه: اشکال هندسی چشم نواز ، طرح های انتزاعی و چاپ های پر جنب و جوش باعث می شود محصولات روی قفسه باشند.
پالت های پاستیل: رنگهای نرم و خاموش مانند صورتی سرخ ، نعنا سبز و اسطوخودوس حس آرامش و زنانگی را برانگیخته است.
لهجه های فلزی: جزئیات طلا ، نقره و گل رز طلای لمس لوکس و ظرافت را به بسته بندی اضافه می کند.
مواد پایدار: گزینه های سازگار با محیط زیست مانند پلاستیک های بازیافت شده ، بامبو و شیشه برای مصرف کنندگان آگاه از محیط زیست است.
ترکیب این روندها در طراحی بسته بندی شما می تواند به محصولات شما کمک کند احساس تازه ، مرتبط و جذاب برای مخاطبان هدف شما داشته باشند.
توازن روندها با بی انتها
در حالی که مهم است که با روند بسته بندی جریان داشته باشید ، اما می خواهید اطمینان حاصل کنید که طراحی شما جذابیت ماندگار دارد. در اینجا چند نکته برای اعتصاب تعادل مناسب آورده شده است:
یک پالت رنگی کلاسیک را انتخاب کنید: از رنگ های بی انتها مانند رنگ های سیاه ، سفید و خنثی به عنوان پایه و اساس طراحی خود انتخاب کنید. لهجه های مرسوم ، مد روز را به طور کم مصرف کنید.
اولویت بندی سادگی: یک طراحی تمیز و مینیمالیستی کمتر از یک طرح بیش از حد پیچیده یا شلوغ احساس می شود.
روی هویت برند خود تمرکز کنید: اطمینان حاصل کنید که بسته بندی شما نشان دهنده ارزش ها و شخصیت اصلی برند شما است. قوام برای ایجاد یک نگاه بی موقع مهم است.
سرمایه گذاری در مواد با کیفیت: مواد بسته بندی با کیفیت بالا و با دوام ، حتی اگر روند طراحی تغییر کند ، لوکس به نظر می رسد و احساس می شود.
از استفاده بیش از حد از عناصر مرسوم ، مد روز خودداری کنید: در حالی که اشکالی ندارد که جزئیات مرسوم ، مد روز را در خود جای دهید ، خیلی به آنها اعتماد نکنید. آنها را با اصول طراحی کلاسیک متعادل کنید.
| عنصر طراحی بی انتها | لهجه مرسوم ، مد روز |
| طرح رنگ سیاه و سفید | پاپ طلای فلزی |
| قلم ساده ، بدون سری | الگوی جسورانه ، هندسی |
| چیدمان مینیمالیستی | لهجه رنگ پاستیل |
| شکل بسته بندی کلاسیک | بسته شدن منحصر به فرد و سفارشی |
طراحی بسته بندی زیبایی خود را آزمایش کنید
اهمیت آزمایش
قبل از نهایی کردن طراحی بسته بندی آرایشی خود برای تولید ، آزمایش آن با مخاطب هدف خود بسیار مهم است. آزمایش به شما کمک می کند:
گزینه های طراحی را تأیید کنید
مناطقی را برای بهبود شناسایی کنید
اطمینان حاصل کنید که بسته بندی شما با مصرف کنندگان طنین انداز است
از اشتباهات گران قیمت یا طراحی مجدد پس از راه اندازی خودداری کنید
با جمع آوری بازخورد از مشتریان بالقوه ، می توانید در مورد طراحی بسته بندی خود تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید. این در نهایت منجر به عملکرد بهتر بازار و افزایش فروش می شود.
روشهای آزمایش
روش های مختلفی برای آزمایش طراحی بسته بندی زیبایی شما وجود دارد ، از جمله:
گروه های متمرکز
گروه کوچکی از مصرف کنندگان هدف را جمع کنید
مفاهیم طراحی بسته بندی خود را ارائه دهید
یک بحث هدایت شده را برای جمع آوری بازخورد دقیق تسهیل کنید
آزمایش A/B
دو یا چند تغییر از طرح بسته بندی خود ایجاد کنید
آنها را با نمونه ای از مخاطبان هدف خود آزمایش کنید
تجزیه و تحلیل کدام طرح بر اساس معیارهایی مانند ترجیح یا قصد خرید بهتر عمل می کند
نظرسنجی های آنلاین
با سؤالاتی در مورد طرح بسته بندی خود ، یک نظرسنجی ایجاد کنید
آن را به نمونه بزرگتر از مخاطبان هدف خود توزیع کنید
بازخورد کمی و کیفی را جمع کنید
| روش آزمایش | PROS | CONS |
| گروه های متمرکز | بینش های عمیق ، توانایی بررسی بیشتر | اندازه نمونه کوچک ، پتانسیل تعصب |
| آزمایش A/B | داده های پاک در مورد عملکرد طراحی ، اندازه نمونه بزرگتر | محدود به مقایسه تغییرات خاص |
| نظرسنجی های آنلاین | به مخاطبان گسترده ، مقرون به صرفه می رسد | بازخورد کمتر مفصل ، پتانسیل برای نرخ پاسخ پایین |
در نظر بگیرید که از ترکیبی از روش های آزمایش استفاده کنید تا درک خوبی از نحوه درک طراحی بسته بندی شما توسط مخاطب هدف خود داشته باشید.
پالایش بر اساس بازخورد
پس از جمع آوری بازخورد در مورد طراحی بسته بندی آرایشی خود ، از آن برای اصلاح و بهبود مفهوم خود استفاده کنید. به دنبال الگوهای در پاسخ ها ، مانند:
بر اساس این بینش ها ، تنظیمات هدفمند را در طراحی بسته بندی خود انجام دهید. این می تواند شامل:
رنگ ها یا تایپوگرافی را برای خوانایی بهتر تزیین می کند
ساده یا روشن کردن عناصر طراحی
افزودن یا حذف اطلاعات بر اساس نیاز مصرف کننده
پس از پالایش طراحی خود ، برای اعتبارسنجی تغییرات ، دور دوم آزمایش را انجام دهید. به طور مداوم تکرار و پیشرفت کنید تا زمانی که یک طرح بسته بندی داشته باشید که به طور موثری پیام برند شما را برقرار کند و با مخاطب هدف خود طنین انداز شود.
پایان
برای ایجاد بسته بندی آرایشی و بهداشتی ایستاده ، روی عناصر کلیدی تمرکز کنید. هویت و مخاطبان برند خود را به وضوح تعریف کنید. از رنگ های جذاب ، قلم ها و الگوهای جذاب با مصرف کنندگان استفاده کنید. بسته بندی خود را برای خرده فروشی و تجارت الکترونیکی ، تعادل جذابیت قفسه و تجربه عدم بوکس را تنظیم کنید.
